关于万丰集团商标、商号管理的浅思

规范商标商号管理，打造国际品牌，是万丰集团科学发展、永续发展的需求。商标商号作为知识产权，具有不可替代的重要价值和作用。近期，业务发展部就集团商标商号情况进行了排查摸底，全面掌握商标商号注册、使用情况。本次排查摸底涉及的单位包括集团本级以及22家下属企事业。
　　一、总体情况
　　具有一定数量的商标。截至当前，集团拥有商标共17只，其中集团本级2只，各企事业单位15只；正在申报中的商标共6只，其中集团本级1只，各企事业单位5只。
　　多数企业拥有商标。各企事业单位中，共14家已经拥有商标或正在申报商标，占总数的63.6%，其中钱江蔬菜公司的“钱江”商标为省级著名商标。
　　拥有知名商号。集团“万丰”商号于2008年荣获萧山区知名商号。
　　二、存在的问题
　　总的来说，当前集团已经具备了一定数量的商标，但是由于集团企事业单位众多，跨行业跨类别较大，尚未形成统一的商标商号体系。
　　1、各企事业商标发展不平衡。各企事业单位中，已经拥有商标为10家，接近总数的一半，其中如钱江蔬菜公司充分挖掘内在资源，“钱江”商标被誉为省级著名商标，取得了良好的经济效益和社会效益；4家无注册商标的企业正在申报中，占总数的18.2%；另有8家企业因为种种原因还没有充分认识到商标对企业发展的重要意义，未将注册商标商号管理提上日程，占总数的38.0%。
　　2、商标商号经营理念不强。主要表现为对商标商号基本属性缺乏应有认识，不注意运用商标商号参与市场竞争，打造商标商号的美誉度。于是，造成了这样的结果：虽然商标商号注册了一些，但是有影响、有知名度的却没有几个，仅钱江蔬菜公司的“钱江”商标被誉为省级著名商标，其他均为普通商标，而商号也只有集团本级的“万丰”商号荣获萧山区知名商号。商标商号没有知名度，没有美誉度，对应的商品或服务也就没有多少附加值，企业也就不会得到实益，这就会从根本上动摇企业对商标商号战略的兴趣与信心，从而影响集团的永续发展。
　　3、没有统一的商标商号体系。作为全国千强大企业集团，省、市、区百强企业，万丰集团加强商标商号管理，更具有特殊的意义。但是，当前的情况是，各企事业单位单兵作战，各自为政，商标商号管理并没有形成自上而下、统一的商标商号系统。
　　三、几点建议
　　针对集团商标商号规范、使用和保护领域存在的问题，拟提出以下建议：
　　1、加强商标商号管理意识。商标商号的管理和保护是企业实施品牌战略的重要手段，其重要性不言而喻。但是集团在知识产权保护方面还比较薄弱，商标商号意识较为淡薄。所以，要加强领导，落实责任，立足当前、着眼长远，立足国内、放眼全球，周密部署，认真研究加强商标商号保护的措施，逐步建立健全商标商号管理与保护的长效机制，优质高效做好商标商号管理任务。
　　2、建立统一的商标商号管理体系。对于大集团来说，形成统一、完善的商标商号管理体系尤为重要。所以，应该依托专业的知识产权事务所，结合集团自身情况，以争取成为“驰名商标”为最终目标，制定商标商号管理与保护的科学方案，建立一套完善的商标商号管理系统，并至上而下加以推广；加大商标商号的保护力度，加强内部使用管理和外部监督管理，打造国际知名品牌，提升集团品牌价值，树立良好的市场和社会形象；采取管理、行政和法律等综合方式，扩大保护范围，提高商标商号管理水平，形成长效机制。
　　3、加强商标商号经营管理。事实上，商标商号并不具有天然的魔法，不会自然地带来利润。商标商号注册下来以后，还仅仅是一个符号标记和名称，必须通过长期地使用，广泛地宣传，持久地经营，使人们在商标商号与特定的商品或服务之间、在商标商号与企业之间产生联系，彼此之间是一荣俱荣、一损俱损的关系。所以，商标商号成为品牌以后，更应该倍加珍惜与呵护，要注意保持并不断提高商品或服务的质量。